【标题】潮流IP让世界感知中国创意经济“软实力”
【同期】LABUBU在澳大利亚各大城市都非常受欢迎。
【同期】就感觉它很可爱，就是蠢萌蠢萌的、毛茸茸的感觉。
【同期】兴趣爱好喜欢就买，这是一种让自己开心的方式。
【同期】就是好看就可以购买我觉得，你买完了看着它摆那儿就心情舒畅。
【同期】LABUBU证明了中国文化创意产业在原创IP打造和全球化运营中取得了实质性的突破。
【出镜】新华社记者 孙蕾
一款来自中国的潮流IP LABUBU成为了全球潮流圈里的“顶流明星”，从东南亚到欧洲、北美，LABUBU一路圈粉无数粉丝，那么以LABUBU为代表的中国潮流IP有哪些独特之处？本期视频带你了解。
【解说】今年以来，从伦敦、巴黎、洛杉矶到米兰……中国IP LABUBU在世界各地呈现“难见首尾”的抢购热潮。
展开剩余88%很多海外游客专程来到北京，感受这里的潮玩文化。
【同期】澳大利亚游客 杰登
我们俩来自澳大利亚的悉尼，LABUBU在澳大利亚各大城市都非常受欢迎。
【同期】澳大利亚游客 玛迪
人们常常要排队几个小时去购买LABUBU和哭娃。我们真的很喜欢泡泡玛特的潮玩，所以我们想到北京来多买一些。
【解说】记者发现，LABUBU并非只在海外圈粉，在明星大咖和社交媒体的影响下，国内很多“Z世代”也加入了LABUBU的粉丝圈，刚刚高考结束的高雅君和龙志祥正是其中的代表。
【同期】天津游客 高雅君
LABUBU特别特别萌，它的长相丑萌、奇特吸引到我了。兴趣爱好喜欢就买，这是一种让自己开心的方式。
【同期】湖南游客 龙志祥
最近网上它不是刚开始火吗？然后从网上了解到的，就发现它挺可爱的，就想过来看一看，就感觉它很可爱，就是蠢萌蠢萌的、毛茸茸的感觉。
【解说】LABUBU这个长着尖牙和长耳朵的小精灵，以极具辨识度的形象迅速“走红”全球的同时，以它为代表的中国潮流IP也声誉鹊起，带火了潮流消费热度。
在位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，来自江苏、湖南、天津等地的粉丝纷至沓来，与自己喜欢的潮流IP亲密互动。
【同期】南京游客 王颖
（您是从哪里来的？）
南京，找到了小时候，找回了以前的童真。这边有好多乐园限定，然后特意来逛了一圈。因为我有个好朋友特别喜欢粉色，我就给她买了。
【同期】天津游客 刘潍萱
我从天津坐车到北京，然后来泡泡玛特乐园，就为了打卡一下，然后买一下喜欢的IP。一进来我就觉得心情很好，城堡很漂亮，然后要领小本盖章，就觉得特别有意思，就很有参与感。
【同期】湖南游客 龙志祥
就感觉是一个拍照、打卡，然后还有交友、还有购物的一个非常让人放松的地方。
【解说】中国潮流IP为何能够引领国际潮流消费领域的新风潮？其核心竞争力在于精准捕捉消费者的情感诉求，提供与众不同的情绪价值，使潮流IP超出传统玩具的使用功能，被赋予艺术、社交、收藏等更多属性，使其更容易被不同文化背景的人所接受。
【同期】游客 于美含
它就一打开就是这个，然后我当时差点高兴得晕过去，因为我就想要一个LABUBU。
（这是您的第一个LABUBU吗？）
对，第一个盲盒，第一个LABUBU，我以前没买过盲盒，一个都没买过。
【同期】天津游客 高雅君
玩偶自己的性格会吸引成年人的购买欲望，我觉得它能带来80%到100%的情绪价值。如果它不值的话，人们也不会去买。这属于治愈自己的心灵，我觉得是，可以带来很大的情绪价值。就跟女生买喜欢的衣服一样，我喜欢它，它可以给我带来开心，我就心满意足。它很贵，我也满意了。
【同期】天津游客 刘潍萱
就是好看就可以购买我觉得，你买完了看着它摆那儿就心情舒畅。
【出镜】新华社记者 孙蕾
这里是位于北京王府井的LABUBU一日店长体验空间，有很多来自国内外的游客走进这里，去体验与LABUBU亲密接触的乐趣。
【同期】哥斯达黎加游客 安东尼奥·希门尼斯
我觉得盲盒的体验很有吸引力，走进这个LABUBU的体验空间非常有趣，（LABUBU）真的很可爱，我觉得泡泡玛特的其他潮玩也很棒。
【解说】从“中国创造”到“全球爆款”，在国际巨头主导的潮流消费市场，中国品牌正以情感共鸣为桥梁，通过设计师孵化、生态链支撑和国际化商业运作等方式，重构全球年轻消费群体对中国品牌的认知体系，标志着中国潮流文化出海进入新阶段。
【同期】中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长 刁基诺
LABUBU凭借独特的怪诞美学，比如说它标志性的9颗尖牙和创新的商业模式，成功从东南亚火遍欧美，这证明了中国文化创意产业在原创IP打造和全球化运营中取得了实质性的突破。
LABUBU的反完美主义其实也引发了全球的共鸣，然后大家在社交媒体上的传播，比如说在海外的TikTok、Instagram这些平台的UGC内容，比如说LABUBU的开箱视频、“变装秀”形成了全球的浪潮，这种视觉冲击力、趣味性、社群互动是其穿透文化壁垒的一个“利器”，而明星带货又加速了它的时尚符号化。中国的IP零售市场和情绪消费市场的繁荣为潮玩市场也提供了核心的驱动力和广阔空间。
LABUBU正是精准地捕捉并放大了这个需求，将潮玩升格为提供情感链接、自我表达的载体。文创市场的繁荣不仅培育了消费者的基数，我们说更塑造了为情感溢价买单的心智，这是潮玩行业，尤其是强情绪属性IP爆发的关键时机和机遇，以及土壤。
【解说】中国潮流IP的流行现象，也折射出中国文化影响力的日益扩大，越来越多的中国潮流IP走红海外，在全球范围推广了中国的设计与创意，让世界看到了耳目一新的中国潮流文化，增强了对中国文化的认同与理解，以文化“软实力”构筑起创意经济的“硬支撑”。
【同期】澳大利亚游客 杰登
很多在中国流行的商品，在澳大利亚悉尼、墨尔本也同样引领了潮流。
【同期】南京游客 王颖
其实蛮感慨的，觉得中国做的这些IP真的是特别棒，也是蛮骄傲的。
【同期】中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长 刁基诺
泡泡玛特尤其是通过LABUBU的成功提供了宝贵的中国方案，LABUBU采取的IP孵化策略是轻叙事、重共鸣、强共创。它的那种叛逆邪笑和不完美的真实的形象，成为了年轻人寻求精神慰藉的载体，凸显了强烈的这种情绪代偿和陪伴的功能，精准地契合了年轻一代拒绝趋同、推崇个性的核心诉求。再一个就是从它的参与感与共创的角度来说，没有固定的故事的特性，反而鼓励了二创的策略，极大地激发了用户的深度参与，与内容的共创热情，而粉丝是消费者，更是传播者。它的空白人设策略，也就是它不预设复杂的故事，反而赋予了用户巨大的参与空间。比如说，粉丝可以对LABUBU进行一些二创，给它换装等等，这些都满足了“Z世代”个性表达和情感链接的需求，开创了用户共创驱动IP生产力的新范式。
泡泡玛特其实是在用唱片公司的模式，它在全球签约艺术家，然后泡泡玛特提供这种供应链、商业化以及全球的渠道和平台，而艺术家只专注于创作，实现艺术与商业的共赢。
我们也发现“中国制造”现在已经变成了“中国品牌”，这个跃升就能看出LABUBU作为全球性的原创文化品牌，它在有力地打破“仅有制造，缺乏创造”的这种认知，证明了中国能孕育高附加值全球吸引力的文化品牌。
我们在思考LABUBU其实塑造的是一种创新活力很“酷”的中国形象，而且也展现了中国在（全球）流行文化领域的创新活力和潮流的引领力。LABUBU的成功其实也是提供了可以复制的商业模式和经验，比如说IP孵化、深度本土化、供应链管理、社群运营的这些成功路径，其实不仅仅是在潮玩领域，包括未来它可以为游戏、动漫、影视、文旅这些等等中国文化的出海，都提供了宝贵的实战经验和这种系统的范例。
那么未来，我们也希望LABUBU与泡泡玛特的这种成功，是中国特色文化产业发展模式在全球舞台的一次卓越展示，它体现了原创力量、市场活力、产业基础与国家战略的有效协同，为中国文化软实力的提升和文化出海开辟了一条充满启发性与实践性的新航道。
统筹：李杰、王健
编导：吴昊
作者：孙蕾、马晓冬、徐嘉何
包装：夏勇
新华社音视频部制作
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